Pulloposti
Pulloposti on Itämeren alueen kehitykseen keskittyvä kolumnisarja, joka rantautuu sähköpostitse jo noin 10 000 suomalaiselle. Päätoimittajana toimii professori, johtaja Kari Liuhto (kari.liuhto@utu.fi).
Turku, maailman kiinnostavin kulttuurikaupunki!?
Pulloposti 62
Saara Malila
Viestintäjohtaja
Turun kaupunki
Turun kaupunki on tehnyt ja tekee lähivuosien
aikana strategiaansa pohjautuen ja historiallisia juuriaan kunnioittaen
mittavia strategisia kulttuuri-investointeja. Taiteen talo on aloittanut
keväällä 2022, kaupunkiin rakennetaan uusi vuonna 2025 avautuva Musiikkitalo,
Turku tukee Elämyskeskuksen synnyttämistä, korkeakoulujen kanssa edistetään
Kulttuurikampusta ja 800-vuotisjuhlavuonna 2029 valmistuu Historian ja
tulevaisuuden museo. Tuleva museo sijoittuu Linnanniemen alueelle,
johon toteutetaan pilottikohteena taidekaupunginosa. Aluetta varteen ollaan
laatimassa oma taideohjelma. Keskustavisiossa esitetyn kulttuurirannan
kehittäminen on käynnistynyt syksyllä 2022. Kulttuuri-investointien
tavoitteena on edelleen vahvistaa kulttuurin merkitystä kaupungissa.
Investointihankkeiden
lisäksi kaupunki panostaa kulttuurin vapaan kentän toimintaedellytysten
parantamiseen, vahvistaa yhteistyötä kulttuuri- ja tapahtumatoimijoiden kanssa
sekä kaupungissa jo toimivien museoiden, festivaalien ja muiden
kulttuuritoimijoiden kesken. Toimintaa ohjaa kulttuurin kärkihanke, jonka osana
on sidosryhmien ja vapaan kentän kanssa toteutettu kulttuurilupaus
kaupunkilaisille.
Turku on perinteisesti ollut suosittu matkailukohde. Kulttuurimatkailun merkityksen
korostuessa toteutuneet ja suunnitteilla olevat kulttuuri-investoinnit
varmistavat kaupungin pysymisen kilpailukykyisenä matkailukohteena kotimaan
matkailussa, sekä nousemisen varteenotettavaksi kansainväliseksi
matkailukohteeksi.
Matkailun aluetaloudellisen
vaikuttavuuden lisäksi kulttuurin hyvinvointivaikutuksista ja niiden
kustannushyödyistä tehtyjen tutkimuksien valossa kulttuuri-investoinneilla on
laajaa positiivista vaikutusta myös sosiaali- ja terveyspuolelle. Kaupunkikehityksen
näkökulmasta uudet kulttuurilaitokset toimivat sijaintipaikkojensa
kehitysvetureina tukien jo olemassa olevaa ja synnyttäen uutta yritystoimintaa.
Kulttuuri on iso osa Turun kaupungin pito- ja vetovoimaa sekä kaupunkibrändiä.
Kansainvälinen viestintä ja Turun brändi kulttuurikaupunkina
Kulttuuri-investointien tavoitteita tukemaan on
käynnistetty kansallisen ja kansainvälisen viestinnän suunnittelu syksyllä 2022
ja toteutus keväästä 2023 alkaen. Tavoitteena on saada näkyvyyttä Turulle
kansallisessa ja kansainvälisessä mediassa sekä vaikuttajien parissa, sekä
vahvistaa Turun brändiä kulttuurikaupunkina. Kansainvälisesti Turun vahvuudet ovat osallisuudessa,
yhteisöllisyydessä ja inklusiivisuudessa sekä isossa kuvassa kulttuurin
roolissa kestävän yhteiskunnan rakentamisessa.
Turku-brändin kansainvälisen ja kotimaisen vetovoiman houkuttelevuudessa onnistumisessa keskeistä on kulttuuri-investointien kytkeminen laajempaan kontekstiin, joka resonoi nykyisen globaalin kaupunkipolitiikan, kulttuurikeskustelujen, meneillään olevien teemojen (esim. ”second cities"), vastuullisuusnäkökohtien ja elämänlaatukysymysten kanssa. Kunkin kulttuuri-investoinnin tausta ja niiden tarina merkityksineen pitää tunnistaa, jotta ne ovat hyödynnettävissä brändityössä, ja ne yhdessä muodostavat Turku kulttuurikaupunkina -tarinaa.
Turku kulttuurikaupunkina -tarinan viitekehys koostuu kolmesta kokonaisuudesta:
- Turun strategiasta ja asemasta suhteessa kulttuuri- ja kaupunkikehitysarvoihin,
- mittakaavaltaan ja kunnianhimoltaan merkittävistä investoinneista sekä
- koko Turun kulttuuriekosysteemin tuesta ja
yhteistyöstä.
Kulttuurikaupungin tarinan positioinnin lähtökohtana puolestaan ovat, että
kulttuuri kuuluu kaikille ja Turku on houkutteleva kulttuurimatkakohde.
Kriittisen massan luomiseksi tarinan ympärille viestitään Turun monipuolisesta ja laadukkaasta kulttuuritekemisestä, tarjotaan koukuttavia kokemuksellisia tarttumapintoja sekä toimitaan monikanavaisesti. Tavoitteiden saavuttamiseksi toimintaan otetaan mukaan kaikki Turun kulttuurilaitokset ja muut organisaatiot, ja hyödynnetään kaupungin koko ekosysteemiä.
Lisää aiheesta
Ota yhteyttä
- Terhi Luukkainen, viestintäpäällikkö