Mitä viestintähankkeen vuoteen mahtuu?
Melkein täsmälleen vuosi sitten Centrum Balticumiin kantautui hyviä hankeuutisia: hakemuksemme viestintäkampanjan tuottamisesta oli hyväksytty. Uusi hanke, "Cohesion through EUSBSR", oli meille samalla myös uusi viestinnällinen aluevaltaus, sillä kampanjassa olivat keskeisessä osassa videot, joilla tehdä EU:n koheesiopolitiikkaa tunnetuksi.
Ilon lisäksi ilmassa oli myös hieman kysymysmerkkejä, sillä aiheesta täytyi viestiä sekä ihmisläheisesti että vetämättä mutkia liian suoraksi.
Nyt kun tuosta hetkestä on kulunut lähes vuosi ja kampanja on menestyksekkäästi takana päin, on hyvä aika katsoa, mitä saimme aikaan!
Mitä hankkeessa tehtiin?
"Cohesion through EUSBSR" -hankkeessa tuotimme siis sosiaalisen median viestintäkampanjan, jossa kerroimme EU:n koheesiopolitiikan positiivisista vaikutuksista Itämeren alueella. Pääosassa oli viisi EU-rahoitteista projektia, joiden kautta esittelimme tuloksia ja ihmisiä työn takana.
Videoiden lisäksi kerroimme aiheesta infografiikan, kuvien ja blogikirjoitusten muodossa.
Avoimen haun kautta mukaan valikoitui seuraavat projektit, jotka edustavat monipuolisesti Itämeren alueen projektikenttää:
- Baltic Game Industry – peliteollisuuden ja nuorten pelinkehittäjien tukeminen
- ECOPRODIGI – meriteollisuuden ekohtehokkuuden lisääminen digitalisaation keinoin
- Lystra – maailmanperintökohteen tunnetuksi tekeminen
- NutriTrade – Itämeren tilan parantaminen innovatiivisilla pilottikokeiluilla
- WasteLess Karelias – kierrätys ja jätehuolto Pohjois-Karjalassa ja Venäjän Karjalassa
- Koontivideo EU:n koheesiopolitiikan ja EU:n Itämeri-strategian yhteyksistä
Kesän ja alkusyksyn vietimme videotiimin kanssa tutustumassa hankkeisiin, kuvaamassa toimintaa ja haastattelemassa niiden toteuttajia.
Lokakuun alussa kaikki oli vihdoin valmista ja kampanja saattoi alkaa. Kampanjan pääasiallisiksi kanaviksi valittiin EU:n Itämeri-strategian, EUSBSR:n, viestintäkanavat, joilla on vakiintuneet seuraajat ympäri Itämeren aluetta. Centrum Balticum vastaa myös strategian viestinnästä ja pystyi näin hyödyntämään kokemustaan kohdeyleisön tavoittamisesta.
Kampanja oli käynnissä tammikuun 2020 loppuun asti ja sai positiivisen vastaanoton. Tuotettua materiaalia jaettiin aktiivisesti eri sosiaalisen median kanavissa ja videot pääsivät esimerkeiksi myös rahoitusohjelman viestintäkoulutuksessa. Lisäksi EU:n aluepolitiikan viestintä hyödynsi ECOPRODIGI:sta tuotettua videota Green Deal -ohjelman tiedottamisessa.
Mitä opimme vuoden aikana?
Hankkeessa Centrum Balticum pääsi tekemään ja vahvistamaan ydinosaamistaan: viestimään EU-yhteistyöstä Itämeren alueella. Kampanjaan valituilla projekteilla pyrimme näyttämään alueella tehtävän yhteistyön ja antamaan kasvot niille, jotka tuloksia tekevät. Näillä tarinoilla EU:n koheesiopolitiikan ja EU:n Itämeri-strategian kaltaiset käsitteet tulivat ainakin hieman helpommin ymmärrettävemmiksi.
Tiivis yhteistyö videotuottajien kanssa tarjosi arvokasta kokemusta ja lisäsi osaamistamme myös siitä, miten käyttää videoita osana viestintää.
Kampanjan toteutus on omanlaisensa taitolaji ja siitä saatuja oppeja hyödynnämme ehdottomasti myös uudessa hankkeessamme. Tästä on siis hyvä jatkaa eteenpäin.
P.S. Kampanjamateriaali on vapaasti ladattavissa ja käytettävissä omassa viestinnässäsi!
Cohesion through EUSBSR -viestintähanketta rahoitti Euroopan komission alue- ja kaupunkipolitiikan pääosasto (DG Regio).
