Turku, maailman kiinnostavin kulttuurikaupunki!?

Pulloposti 62
Saara Malila
Viestintäjohtaja
Turun kaupunki

Turun kaupunki on tehnyt ja tekee lähivuosien aikana strategiaansa pohjautuen ja historiallisia juuriaan kunnioittaen mittavia strategisia kulttuuri-investointeja. Taiteen talo on aloittanut keväällä 2022, kaupunkiin rakennetaan uusi vuonna 2025 avautuva Musiikkitalo, Turku tukee Elämyskeskuksen synnyttämistä, korkeakoulujen kanssa edistetään Kulttuurikampusta ja 800-vuotisjuhlavuonna 2029 valmistuu Historian ja tulevaisuuden museo. Tuleva museo sijoittuu Linnanniemen alueelle, johon toteutetaan pilottikohteena taidekaupunginosa. Aluetta varteen ollaan laatimassa oma taideohjelma. Keskustavisiossa esitetyn kulttuurirannan kehittäminen on käynnistynyt syksyllä 2022. Kulttuuri-investointien tavoitteena on edelleen vahvistaa kulttuurin merkitystä kaupungissa. 

 
Investointihankkeiden lisäksi kaupunki panostaa kulttuurin vapaan kentän toimintaedellytysten parantamiseen, vahvistaa yhteistyötä kulttuuri- ja tapahtumatoimijoiden kanssa sekä kaupungissa jo toimivien museoiden, festivaalien ja muiden kulttuuritoimijoiden kesken. Toimintaa ohjaa kulttuurin kärkihanke, jonka osana on sidosryhmien ja vapaan kentän kanssa toteutettu kulttuurilupaus kaupunkilaisille.

Turku on perinteisesti ollut suosittu matkailukohde. Kulttuurimatkailun merkityksen korostuessa toteutuneet ja suunnitteilla olevat kulttuuri-investoinnit varmistavat kaupungin pysymisen kilpailukykyisenä matkailukohteena kotimaan matkailussa, sekä nousemisen varteenotettavaksi kansainväliseksi matkailukohteeksi.  
 
Matkailun aluetaloudellisen vaikuttavuuden lisäksi kulttuurin hyvinvointivaikutuksista ja niiden kustannushyödyistä tehtyjen tutkimuksien valossa kulttuuri-investoinneilla on laajaa positiivista vaikutusta myös sosiaali- ja terveyspuolelle. Kaupunkikehityksen näkökulmasta uudet kulttuurilaitokset toimivat sijaintipaikkojensa kehitysvetureina tukien jo olemassa olevaa ja synnyttäen uutta yritystoimintaa. Kulttuuri on iso osa Turun kaupungin pito- ja vetovoimaa sekä kaupunkibrändiä. 

Kansainvälinen viestintä ja Turun brändi kulttuurikaupunkina 

Kulttuuri-investointien tavoitteita tukemaan on käynnistetty kansallisen ja kansainvälisen viestinnän suunnittelu syksyllä 2022 ja toteutus keväästä 2023 alkaen. Tavoitteena on saada näkyvyyttä Turulle kansallisessa ja kansainvälisessä mediassa sekä vaikuttajien parissa, sekä vahvistaa Turun brändiä kulttuurikaupunkina. Kansainvälisesti Turun vahvuudet ovat osallisuudessa, yhteisöllisyydessä ja inklusiivisuudessa sekä isossa kuvassa kulttuurin roolissa kestävän yhteiskunnan rakentamisessa.

Turku-brändin kansainvälisen ja kotimaisen vetovoiman houkuttelevuudessa onnistumisessa keskeistä on kulttuuri-investointien kytkeminen laajempaan kontekstiin, joka resonoi nykyisen globaalin kaupunkipolitiikan, kulttuurikeskustelujen, meneillään olevien teemojen (esim. ”second cities"), vastuullisuusnäkökohtien ja elämänlaatukysymysten kanssa. Kunkin kulttuuri-investoinnin tausta ja niiden tarina merkityksineen pitää tunnistaa, jotta ne ovat hyödynnettävissä brändityössä, ja ne yhdessä muodostavat Turku kulttuurikaupunkina -tarinaa. 

Turku kulttuurikaupunkina -tarinan viitekehys koostuu kolmesta kokonaisuudesta:

- Turun strategiasta ja asemasta suhteessa kulttuuri- ja kaupunkikehitysarvoihin,

- mittakaavaltaan ja kunnianhimoltaan merkittävistä investoinneista sekä

- koko Turun kulttuuriekosysteemin tuesta ja yhteistyöstä.
Kulttuurikaupungin tarinan positioinnin lähtökohtana puolestaan ovat, että kulttuuri kuuluu kaikille ja Turku on houkutteleva kulttuurimatkakohde. 

Kriittisen massan luomiseksi tarinan ympärille viestitään Turun monipuolisesta ja laadukkaasta kulttuuritekemisestä, tarjotaan koukuttavia kokemuksellisia tarttumapintoja sekä toimitaan monikanavaisesti. Tavoitteiden saavuttamiseksi toimintaan otetaan mukaan kaikki Turun kulttuurilaitokset ja muut organisaatiot, ja hyödynnetään kaupungin koko ekosysteemiä. 

Palaa otsikoihin